Spontex Italia è leader mondiale nella produzione e distribuzione di strumenti per la pulizia della casa e cura della persona.

Obiettivo: creare un’ immagine grafica e un claim efficace in grado di mostrare le caratteristiche innovative della nuova versione della altrimenti già nota spugnetta bicolore fibraplus, garantendo che il nuovo trattamento non toglie i punti di forza preesistenti, ma ne acquisisce di nuovi in aggiunta.

Il riferimento al conosciutissimo riccio “Ernie” è stato il mezzo emotivo che, insieme ad un claim capace di infondere un senso di positività, ha permesso di generare un’immediata sensazione di fiducia, utile ad accettare l’innovazione del prodotto, come in un rapporto affettivo che evolve, cambia, ma mantiene sempre la magia iniziale.