Fare la pubblicità nelle radio locali risulta essere un investimento con un Roi (return of investement), assolutamente vantaggioso. Lo dimostrano gli ottimi ascolti che ogni anno riescono ad incrementare e la presenza delle pubblicità dei grandi brand Nazionali all’interno dei loro break pubblicitari.

La Radio è il primo media che ha rivoluzionato la comunicazione a livello globale, ma oggi, con la velocità dei mutamenti nei mezzi a disposizione per una strategia pubblicitaria efficace, corrisponde ancora alle esigenze delle aziende?

La trasformazione verso il digitale della radiofonia probabilmente potrà cambiare i device nella quale ascoltarla, ma la radio rimarrà sempre la compagna ideale per un pubblico ancora molto ampio per ancora tanto tempo.

Nello specifico, proviamo a spiegare quali siano i plus delle principali emittenti radiofoniche locali e regionali che permettono di costruire una pianificazione pubblicitaria in grado di assicurare dei risultati importanti.

• Simultaneità con i network nazionali

La possibilità di poter avere i successi musicali contemporaneamente ai grandi network nazionali, consente alle radio locali di essere presenti nell’etere con lo stesso fascino e appeal delle sorelle più grandi.

• Target

Con la radio è semplice scegliere il pubblico da ingaggiare: grazie a formati, programmi, orari, storia e localizzazione geografica delle stazioni, regionali o locali. La scelta editoriale dei palinsesti musicali e lo stile degli speaker che contraddistinguono una emittente radiofonica ne determinano in modo, potremmo dire scientifico, il target di riferimento.

• L’informazione

Uno dei pilastri che garantiscono un forte numero di ascoltatori alle emittenti radiofoniche locali è l’informazione, che pur se importante non è solo l’informazione di cronaca o politica, ma anche di viabilità, di previsioni localizzate e di utilizzo commerciale. Ascoltando la radio locale posso conoscere gli eventi e le manifestazioni culturali e di spettacolo nella mia zona, posso sapere le aperture di nuove realtà di aggregazione come quelle legate al food, i negozi di moda e tantissime altre attività che presentano le loro promozioni.

• Facilità d’ascolto

È possibile ascoltare la radio in tantissimi momenti della giornata. Può essere la nostra sveglia, mentre ci prepariamo al mattino, ci accompagna in auto, la sentiamo nel bar dove andiamo a bere un caffè, è ascoltata in molti posti di lavoro pensate ai negozi, ai centri medici, alla palestra e ci accompagna anche quando facciamo sport all’aperto con le cuffiette o nel computer al lavoro grazie alla presenza delle emittenti in streaming.

• Aumento della memorizzazione del brand

La radio è immediatezza, è il media “solo audio” e per questo motivo in grado di stimolare aree ben determinate del nostro cervello. La possibilità di usare suoni, musiche e voci coinvolgenti negli spot radiofonici riescono a farci memorizzare i messaggi in modo molto più amplificato di altri, proprio grazie all’assenza di interferenze visive. Per questo motivo la radio è in grado di aumentare notevolmente lo “share of mind” di un brand, ossia la capacità di posizionarsi nella gerarchia di scelta di un cliente.

• Interazione con il web

Grazie alla facilità d’ascolto appena descritta l’interazione con i siti dei clienti è praticamente immediata, sento una pubblicità che mi interessa, o mi ha incuriosito, e immediatamente posso andare a visitare il sito o conoscere le promozioni del cliente appena ascoltato.

Insomma, la radio c’è, è molto presente ed è sicuramente un ottimo media per pianificare una campagna pubblicitaria, e una valida soluzione è rappresentata sicuramente dalle principali radio locali.

Ma come si costruisce una campagna radiofonica di successo? Quali sono le emittenti più adatte al mio target? Quali i programmi più seguiti? Quali le emittenti più ascoltate nelle zone che più interessano?

Per rispondere a tutte queste domande entra in campo la nostra esperienza. Da 35 anni realizziamo campagne pubblicitarie nel mercato radiofonico locale e regionale. La conoscenza profonda del mercato e della storicità delle singole emittenti e della loro zona d’influenza, l’analisi rigorosa dei dati d’ascolto con lo studio dei flussi relativi ai responsabili d’acquisto e la capacità di realizzare pianificazioni mirate nelle fasce orarie più adatte ai prodotti e servizi del cliente ci consentono di ottenere risultati straordinari.

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