In un’era dominata dalla tecnologia e dal digitale, c’è chi potrebbe considerare il Marketing Offline come obsoleto e poco efficace. Ma siamo sicuri che sia realmente così? Sono molte le aziende che ancora oggi scelgono di investire una parte del loro budget nei media tradizionali, sposando dunque strategie di comunicazione non sbilanciate totalmente a favore dell’online. Cosa c’è dietro a tali decisioni? Scopriamolo insieme!

Quando parliamo di strategie di marketing fondate su media tradizionali intendiamo tutte quelle azioni di marketing che vengono realizzate grazie all’utilizzo di canali offline, come ad esempio spot televisivi e radiofonici, la stampa, la pubblicità Out Of Home, quali affissioni su mezzi pubblici, cartelloni stradali, wallscapes. L’obiettivo di ogni azienda, per garantirsi risultati di successo, dovrebbe essere quello di riuscire ad adottare una strategia del tutto multicanale, che unisca il mondo dell’offline a quello dell’online, offrendo ai propri clienti delle esperienze sempre più complete e continuative: così facendo ogni campagna di comunicazione potrà trovare massima espressione in termini di luogo e tempo, garantendosi ampia visibilità nella sua fetta di pubblico.

I vantaggi di scegliere mezzi di comunicazione tradizionali sono molteplici. In primis questi media vengono considerati come affidabili e valorosi, soprattutto tra gli over 30. Sono media che “hanno fatto la storia”, a cui ci si è affezionati, di cui ci si sente di potersi fidare; optando per questi media ogni brand creerà maggior consapevolezza attorno al prodotto o servizio offerto e ne aumenterà il valore percepito.

I media classici possono inoltre generare un forte impatto emotivo sul pubblico: una pubblicità comunicata bene, con la giusta dose di creatività e il giusto tono di voce, non potrà che generare un effetto “WOW” agli occhi di chi la guarda, che sicuramente ricorderà in maniera positiva la campagna. Così facendo l’azienda potrà dire di aver fatto breccia nel cuore del proprio pubblico!

Un ulteriore fattore importante legato all’utilizzo di questi mezzi è la loro capillarità: se i media digitali si rivolgono ad un pubblico tendenzialmente giovane e più avvezzo alle nuove tecnologie, una strategia di marketing che sposa anche media tradizionali potrà invece raggiungere una fetta di pubblico molto più ampia ma soprattutto senza esclusioni: basti pensare a una pubblicità televisiva o ad un’affissione in centro città… Sicuramente sarà vista da tutte le fasce d’età!

Perché è importante creare delle campagne pubblicitarie che abbiano un forte impatto sui clienti? E come farlo?

In primo luogo, facendo leva sulle emozioni delle persone, inserendo elementi creativi con una buona dose di emotività, in grado di coinvolgere e creare relazioni sincere e uniche con il proprio target. Ricordiamoci che le emozioni hanno un grande impatto sulle azioni!

A questo è da aggiungersi una giusta pressione media pubblicitaria, con una programmazione ad alta frequenza, che permetterà di raggiungere in modo più continuativo il pubblico desiderato, favorendone il ricordo e aumentando la cosiddetta brand awareness. Non dimentichiamoci poi dell’importanza delle immagini, soprattutto quando si crea uno spot televisivo o delle affissioni: queste dovranno essere accattivanti ed esteticamente stimolanti. Ogni elemento dovrà essere curato e coerente con il messaggio della campagna. In una società dinamica come quella in cui viviamo le immagini sono molto potenti e in grado di veicolare molte informazioni nel più breve tempo possibile.

Dreamtime è da 35 anni specializzata nella realizzazione di progetti di comunicazione offline e da oltre 15 ha ampliato il suo portfolio servizi includendo il mondo del media digitali. Da anni a fianco delle aziende per creare strategie di comunicazione cross-mediali che, unite ad una forte creatività, creeranno valore e garantiranno risultati eccellenti!