Iniziamo da una domanda, esiste una pubblicità senza idee? Probabilmente no, ma l’affermazione del nostro titolo parte del presupposto che spesso le basi sulle quali sono prodotte alcune campagne pubblicitarie, sono di difficile interpretazione e non è raro vedere che la scelta narrativa non parte da chi è l’azienda, ma dalla volontà di stupire, o attirare l’attenzione. Scelte lecite ma che non riescono a creare quello che per noi è indispensabile, “creare un rapporto con i clienti”.

Forse adesso cominciamo a percepire che quando parliamo di “idee”, ci riferiamo alla necessità di aprire la mente a percezioni e influenze anche molto lontane dalle informazioni di base del cliente, che sono comunque indispensabili per iniziare un progetto creativo di comunicazione. Naturalmente quando parliamo di IDEE resta ben inteso che non dobbiamo cadere nella banalizzazione che basti dire qualcosa di strano, provocatorio, eccentrico o diverso per centrare l’obiettivo.

Tante volte abbiamo sentito clienti affermare che in passato avevano pubblicizzato la loro attività, non ottenendo nessun risultato, salvo poi dopo aver analizzando i messaggi si evidenziavano le criticità, che per quanto fossero formalmente ineccepibili, mancavano spesso di un elemento indispensabile, “L’AUTENTICITA” che permettesse alle persone destinatarie della pubblicità di SENTIRE l’azienda aldilà delle immagini o delle parole. Quell’autenticità che fa percepire lo sforzo di mostrarsi per quello che un’azienda è e quello che realmente può fare per i suoi clienti

Il ruolo di un buon comunicatore è paragonabile a quello di un cercatore di pepite d’oro, non tanto per la rarità, ma per la preziosità di quello che stiamo cercando. Riuscire a cogliere le sfumature più profonde che caratterizzano un’azienda e la differenziano dai suoi concorrenti, risulta essere una fonte straordinariamente utile dalla quale partire per creare le basi di una comunicazione “vera”, in grado di generare “Idee” che rendono la vostra pubblicità più efficace, e soprattutto vi consentono di ottenere la fiducia dei clienti.

Il metodo Dreamtime che abbiamo sviluppato in agenzia nell’ultimo decennio ci consente proprio di intercettare tutti quegli elementi cardini per definire la “personalità” dell’azienda. Le considerazioni che riusciamo ad ottenere sono così straordinariamente utili e definite che permettono di sviluppare idee perfettamente aderenti al concept del nostro cliente. Per finire possiamo quindi affermare che in pubblicità, tutte le idee sono lecite, ma idee creative e vere la rendono di sicuro più efficace.