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La comunicazione dei Brand

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Una ricerca di Pwc Italia ha rilevato come il 39% dei nati tra il 1996 e il 2010 (Generazione Z) sia disposto a pagare tra il 5% e il 10% in più per un capo di abbigliamento o accessori a basso impatto ambientale e sociale. La comunicazione dei Brand nei canali online e offline, i valori, l’identità e l’impegno per l’uomo e per l’ambiente diventano perciò leve di acquisto sempre più forti. Esempio concreto è la crescita esponenziale di Brand come Patagonia e The North Face, che si distinguono da sempre per una comunicazione caratterizzata da amore per la natura, scoperta di posti inesplorati, avventura e sostenibilità. Le persone che, anche in città, indossano un capo dei due brand ne abbracciano la filosofia e si identificano con la narrazione di marca.

 

La comunicazione dei Brand

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